Spotreba marihuany u žien v Spojených štátoch prevyšuje spotrebu mužov
prvýkrát, v priemere 91 USD na reláciu
Od staroveku ženy užívali marihuanu. Podľa správ kráľovná Viktória kedysi používala marihuanu na zmiernenie menštruačných kŕčov a existujú dôkazy, ktoré naznačujú, že staroveké kňažky začlenili marihuanu do svojich duchovných praktík.
A teraz, americký priemysel marihuany v hodnote 30 miliárd dolárov prechádza významnými zmenami: spotreba marihuany u mladých žien po prvýkrát prevyšuje spotrebu mužov. Významnú úlohu v tejto transformácii zohrala legalizácia.
Podľa najnovšej správy agentúry Reuters tento trend podnecuje spoločnosti zaoberajúce sa kanabisom, aby prehodnotili svoje ponuky produktov a marketingové stratégie.
Transformácia vzorcov spotreby
Podľa najnovších údajov Národného inštitútu pre zneužívanie drog (NIDA) frekvencia užívania marihuany medzi americkými ženami vo veku 19 až 30 rokov ďaleko prevyšuje frekvenciu ich mužských rovesníkov.
Nora Volkov, riaditeľka Národného inštitútu pre zneužívanie drog v USA, poukázala na to, že jedným z dôvodov nárastu užívania marihuany u žien môže byť potreba odbúrania stresu a úzkosti. V rozhovoroch so ženami, ktoré často užívajú marihuanu, mnohé konzumentky uviedli, že ich hlavným dôvodom užívania marihuany je zmiernenie a liečba problémov duševného zdravia, ako sú úzkosť a depresia.
Je tu ďalší dôležitý faktor, ktorý tu nemôžeme ignorovať – marihuana v podstate neobsahuje kalórie. V spoločnosti, kde ženy často čelia obrovskému tlaku na svoj imidž tela, marihuana poskytuje náhradu za alkohol bez toho, aby ohrozila ich fitness ciele.
Americkí predajcovia marihuany si všimli štrukturálne zmeny v tejto skupine spotrebiteľov. Lauren Carpenter, generálna riaditeľka konopného reťazca Embarc, pre agentúru Reuters povedala: „Inovácia produktov alebo pretvorenie značky sa môže zdať ako utopené náklady, ale ak vezmeme do úvahy, že zákazníčky sa podieľajú viac ako 80 % na nákupných rozhodnutiach v Spojených štátoch, pričom implementujú inováciu produktu alebo pretvorenie značky. stratégia je nielen múdra, ale aj veľmi potrebná
V súčasnosti tvoria ženy až 55 % používateľov aplikácie na vyhľadávanie kanabisových produktov spoločne, čo vedie popredných predajcov kanabisu, aby zodpovedajúcim spôsobom upravili svoj inventár.
Zmeny v maloobchodnej stratégii
Podľa údajov Národného inštitútu pre zneužívanie drog v Spojených štátoch priemerný nákup marihuany ženami prevýšil nákup mužských konzumentov. Podľa údajov o predaji z Housing Works Cannabis ženy konzumentky kanabisu minú v priemere 91 USD na nákup, zatiaľ čo spotrebitelia mužov minú v priemere 89 USD na nákup. Hoci ide len o pár dolárov, z makro pohľadu by sa to mohlo stať zlomovým bodom vo vývoji kanabisového priemyslu.
V súčasnosti v reakcii na túto situáciu predajcovia kanabisu zameriavajú svoje regály na produkty, ktoré oslovujú ženy, ako sú jedlé produkty z kanabisu, tinktúry, aktuálne produkty z kanabisu a kanabisové nápoje.
Napríklad Tilray Brands Inc, popredná spoločnosť v odvetví kanabisu so sídlom v New Yorku s trhovou hodnotou viac ako 1 miliarda USD, zvyšuje svoje investície do značiek, ktoré obľubujú konzumentky kanabisu, vrátane Solei Cannabis. Uvádza sa, že citrónový ľadový čaj spoločnosti bol veľkým úspechom, jeho cena je približne 6 dolárov a má 45% podiel na trhu s kanabisovými nápojmi.
Ďalšia známa značka kanabisu, High Tide Inc, so sídlom v Calgary, tiež prijala proaktívne strategické opatrenia akvizíciou Queen of Bud, značky známej len pre svoje výrobky z kanabisových nápojov s vysokou koncentráciou THC, ktoré sú určené len pre ženy. Tieto zmeny poukazujú na rastúci význam konzumentiek na trhu s kanabisom.
Hlavnou charakteristikou marketingu pre ženy je, že sú zvyčajne premyslenejšie, keď kupujú širšiu škálu produktov ako muži. Muži môžu byť spokojní so základnými životnými potrebami, zatiaľ čo ženy majú tendenciu plánovať svoj životný štýl opatrnejšie. To poskytuje neobmedzené možnosti integrácie kanabisových produktov do rôznych aspektov každodenného života, od ranných zdravotných návykov až po večerné relaxačné rituály.
Rozsiahlejší vplyv
Trend konzumentiek marihuany odzrkadľuje širšie spoločenské zmeny, vrátane pokračujúceho pokroku v legalizácii marihuany v rôznych štátoch Spojených štátov a zvyšujúcej sa spoločenskej akceptácie. Tatiyana Brooks, spoluzakladateľka spoločnosti GetCannaaActs, ktorá sa zaoberá údajmi o kanabise, vysvetlila, že konzumentky s väčšou pravdepodobnosťou ako muži nakupujú kanabis na legálnom trhu, čo pre podniky znamená dlhodobo udržateľné výhody.
Evidentný je aj generačný posun, mnohí mladí konzumenti uprednostňujú marihuanu pred alkoholom a tabakom. Maloobchodníci s kanabisom uznali dôležitosť prispôsobenia sa týmto novým spotrebiteľským preferenciám.
Napokon, pododvetvia kanabisových produktov starostlivosti o seba, kanabisových produktov pre krásu a zdravie tiež zaznamenajú prudký rast. Kúpeľová guľa CBD je len začiatok a skutočne účinná THC pleťová maska, konopné produkty starostlivosti o vlasy, krém na upokojenie svalov a iná externá kozmetika, THC kozmetika sú skutočnou hodnotou tohto odvetvia v hodnote miliárd dolárov.
Veríme, že kanabisové spoločnosti, ktoré kladú väčší dôraz na kúpnu silu konzumentiek kanabisu, si udržia vedúce postavenie v tvrdej konkurencii na trhu. Mahjong nahradí alkohol ako preferovanú relaxačnú metódu pre Američanov v najbližších desaťročiach a ženy budú viesť túto revolúciu.
Čas odoslania: 18. novembra 2024