Spotreba marihuany u žien v Spojených štátoch prevyšuje spotrebu u mužov
prvýkrát, priemerne 91 dolárov za sedenie
Ženy užívali marihuanu už od staroveku. Podľa správ kráľovná Viktória kedysi používala marihuanu na zmiernenie menštruačných kŕčov a existujú dôkazy, ktoré naznačujú, že staroveké kňažky začleňovali marihuanu do svojich duchovných praktík.
A teraz 30-miliardový americký priemysel s marihuanou prechádza významnými zmenami: spotreba marihuany u mladých žien po prvýkrát prekonáva spotrebu u mužov. Legalizácia zohrala v tejto transformácii významnú úlohu.
Podľa najnovšej správy agentúry Reuters tento trend núti spoločnosti zaoberajúce sa kanabisom prehodnotiť svoje stratégie dodávok a marketingu produktov.
Transformácia spotrebiteľských vzorcov
Podľa najnovších údajov Národného inštitútu pre zneužívanie drog (NIDA) frekvencia užívania marihuany medzi americkými ženami vo veku 19 až 30 rokov ďaleko prevyšuje frekvenciu užívania marihuany medzi ich mužskými rovesníkmi.
Nora Volkovová, riaditeľka Národného inštitútu pre zneužívanie drog v Spojených štátoch, poukázala na to, že jedným z dôvodov nárastu užívania marihuany ženami môže byť potreba zmierniť stres a úzkosť. V rozhovoroch so ženami, ktoré často užívajú marihuanu, mnohé ženy uviedli, že ich hlavným dôvodom užívania marihuany je zmiernenie a liečba problémov duševného zdravia, ako sú úzkosť a depresia.
Je tu ešte jeden dôležitý faktor, ktorý nemôžeme ignorovať – marihuana v podstate neobsahuje kalórie. V spoločnosti, kde ženy často čelia obrovskému tlaku na vnímanie svojho tela, marihuana poskytuje náhradu za alkohol bez toho, aby to ohrozilo ich fitness ciele.
Americkí predajcovia marihuany si všimli štrukturálne zmeny v tejto spotrebiteľskej skupine. Lauren Carpenterová, generálna riaditeľka reťazca kanabisových produktov Embarc, pre agentúru Reuters povedala: „Inovácia produktov alebo zmena tvaru značky sa môžu zdať ako utopené náklady, ale vzhľadom na to, že zákazníčky v Spojených štátoch prispievajú k viac ako 80 % nákupných rozhodnutí, je implementácia stratégie inovácie produktov alebo zmeny tvaru značky nielen múdra, ale aj veľmi potrebná.“
V súčasnosti tvoria ženy až 55 % používateľov aplikácie na vyhľadávanie produktov z kanabisu Jointly, čo núti popredných predajcov kanabisu zodpovedajúcim spôsobom upraviť svoje zásoby.
Zmeny v stratégii maloobchodu
Podľa údajov Národného inštitútu pre zneužívanie drog v Spojených štátoch priemerný nákup marihuany spotrebiteľkami prekročil nákup mužov. Podľa údajov o predaji od spoločnosti Housing Works Cannabis minú ženy konzumentky kanabisu v priemere 91 dolárov za nákup, zatiaľ čo muži minú v priemere 89 dolárov za nákup. Hoci ide len o rozdiel niekoľkých dolárov, z makroekonomického hľadiska by sa to mohlo stať zlomovým bodom vo vývoji kanabisového priemyslu.
V reakcii na túto situáciu sa predajcovia kanabisu v súčasnosti zameriavajú na produkty, ktoré sú atraktívne pre ženy, ako sú jedlé kanabisové produkty, tinktúry, lokálne kanabisové produkty a kanabisové nápoje.
Napríklad spoločnosť Tilray Brands Inc, popredná spoločnosť v odvetví kanabisu so sídlom v New Yorku a trhovou hodnotou viac ako 1 miliardu dolárov, zvyšuje svoje investície do značiek obľúbených u žien, ktoré konzumujú kanabis, vrátane Solei Cannabis. Uvádza sa, že ľadový čaj s citrónom od tejto spoločnosti zaznamenal veľký úspech s cenou približne 6 dolárov a drží 45 % podiel na trhu s kanabisovými nápojmi.
Ďalšia známa značka kanabisu, High Tide Inc so sídlom v Calgary, tiež prijala proaktívne strategické opatrenia akvizíciou značky Queen of Bud, ktorá je známa svojimi kanabisovými nápojmi s vysokou koncentráciou THC určenými len pre ženy. Tieto zmeny naznačujú rastúci význam spotrebiteľiek na trhu s kanabisom.
Hlavnou charakteristikou marketingu zameraného na ženy je, že sú zvyčajne ohľaduplnejšie pri nákupe širšej škály produktov ako muži. Muži sa môžu uspokojiť so základnými potrebami, zatiaľ čo ženy majú tendenciu plánovať svoj životný štýl opatrnejšie. To poskytuje neobmedzené možnosti pre integráciu kanabisových produktov do rôznych aspektov každodenného života, od ranných zdravotných návykov až po večerné relaxačné rituály.
Rozsiahlejší vplyv
Trend medzi ženami, ktoré konzumujú marihuanu, odráža širšie spoločenské zmeny vrátane pokračujúceho pokroku v legalizácii marihuany v rôznych štátoch Spojených štátov a rastúcej spoločenskej akceptácie. Tatiyana Brooks, spoluzakladateľka spoločnosti GetCannaaActs, ktorá sa zaoberá údajmi o kanabise, vysvetlila, že ženy s väčšou pravdepodobnosťou ako muži kupujú kanabis na legálnom trhu, čo znamená dlhodobé udržateľné výhody pre podniky.
Zjavný je aj generačný posun, pričom mnoho mladých spotrebiteľov uprednostňuje marihuanu pred alkoholom a tabakom. Predajcovia kanabisu si uvedomili dôležitosť prispôsobenia sa týmto vznikajúcim preferenciám spotrebiteľov.
Napokon, podsektory produktov starostlivosti o seba z kanabisu, produktov starostlivosti o zdravie a krásy z kanabisu tiež zažijú explozívny rast. Kúpeľová loptička s CBD je len začiatok a skutočne účinná pleťová maska s THC, produkty starostlivosti o vlasy z konope, krém na upokojenie svalov a iná vonkajšia kozmetika, kozmetika s THC, predstavujú skutočnú hodnotu tohto odvetvia v hodnote miliárd dolárov.
Veríme, že spoločnosti zaoberajúce sa kanabisom, ktoré kladú väčší dôraz na kúpnu silu žien, ktoré konzumujú kanabis, si udržia vedúce postavenie v tvrdej trhovej konkurencii. Mahjong v nasledujúcich desaťročiach nahradí alkohol ako preferovanú relaxačnú metódu Američanov a ženy budú viesť túto revolúciu.
Čas uverejnenia: 18. novembra 2024